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之间文化《明星健身房2》收官,打造产业传媒营销范本
作者:吴桥县齐源纤维素有限公司 来源:www.qy-xws.com 发布时间:2020-01-16 19:14:42
之间文化《明星健身房2》收官,打造产业传媒营销范本

  苹果发布会一直被称为"科技界春晚",今年除了新品首亮相外,更是请来王力宏现场助阵,新品加明星引流的方式,让其再次成为全民议论的焦点。如今,在消费升级的互联网环境下,品牌为了想要提升知名度,除了引用明星代言外,已出现了许多新型的流量营销方式。

  之间文化倾情打造的健身综艺《明星健身房2》,以"健身达人"吴尊为压轴嘉宾于昨日完美收官。10期节目,《明星健身房2》网络播放量轻松破三亿,主话题#明星健身房#阅读量更是直逼3亿。之间文化作为节目出品方及制作方,不仅借助《明星健身房2》锻造"轻综艺+真人秀"新形态大IP,更深耕垂直细分领域,搭建了"一半时髦"的运动生活方式平台,为健身时尚风潮树立风向标,跨界十大健身房品牌及十大潮流服饰搭建线上线下渠道,实现营销新模式,将《明星健身房2》打造成产业传媒营销范本。

(《明星健身房2》十期收官)

  《明星健身房2》吴尊压轴收官之间文化进入"传媒内容+"plus时代

  相比于第一季,之间文化《明星健身房2》在节目内核、垂直受众、品牌整合跨界营销等方面进行了多维升级。节目定位十大"亚健康"人群,邀请张雨绮、王菊、郭碧婷、周震南等明星嘉宾,在解答大众健身疑惑的同时,连动十大健身房、十大服装品牌,建立"一半时髦"运动生活方式平台,为大众展示健康生活新方式。

(《明星健身房2》"一半时髦"时尚运动空间)

  之间文化创始人曹青曾表示,"区别于别的消费类平台,我们有大型综艺的制作能力之外,我们将通过不同类型的节目获取更多不同渠道的流量。"因此,《明星健身房2》以刚需人群为切入点,主打"运动社交+健身亦健心"这一运动新理念,并"稳、准、狠"的利用明星流量效应,以"综艺+真人秀"的形式,为社交营销赋能。以节目压轴嘉宾吴尊为例,他已在健身领域深耕十五年,此外自己也是健身房老板、自带流量的演艺明星,他在节目中所传递的优质运动标准和健康生活方式,不仅更具有说服力,也与之间文化想要传达的营销理念不谋而合。

(《明星健身房2》里的趣味健身)

  当下,娱乐已是未来品牌与消费者进行情感沟通与维系的重要手段和方法。作为一档功能型轻综艺真人秀,《明星健身房2》无疑是2018整个暑期档功能型轻综艺的引领者。之间文化作为节目制作方,从健康生活看体育产业娱乐化,以内容为入口,带领大众正式进入"传媒内容+"plus时代。

(《明星健身房2》"一半时髦"时尚运动空间)

  之间文化洞察行业风口与爆点 成跨界营销范本

  如今,由于网络的广泛流通性,内容变现愈发困难。而之间文化深入洞察行业风口与爆点,在深耕垂直细分领域,打造功能属性与生活属性并存的新形态IP外,《明星健身房2》充分利用传媒内容嫁接产业,将内容与商业完美结合,打通运动、时尚、健康饮食全产业链,推出明星同款健身餐,与体育、时尚龙头品牌联合打造"一半时髦"运动周末计划等等,让各产业互为打通壁垒,各品牌跨界强强联合,实现传媒内容产业落地,重塑新的国内综艺商业变现格局。

(《明星健身房2》健康餐)

  之间文化通过整合营销创造了"带货新模式",以"一半时髦"的创新型概念激发了体育产业焕发强大的生命力和活力,通过节目建立观众与品牌之间的联系,放大综艺IP价值,让健身人群、健身房、时尚品牌、健康食品形成圈层闭环连动,进而实现消费闭环。之间文化创始人曹青曾多次表示,"节目只是流量入口,我们最核心的创造力在于如何整合资源、联合产业做升级,最终要孵化新品牌。"

(之间文化创始人曹青)

  之间文化打造的《明星健身房》通过第一二季的刻画升级,已成为备受瞩目的品牌综艺IP。未来,之间文化也将继续深耕行业痛点,不断强化以"内容+"为驱动力的品牌落地概念,创始人曹青表示,"未来我们还会将‘传媒内容+’的模式复制到比如文化、旅行方面。"

  据悉,之间文化接下来将与"十三邀"主持人许知远共同筹划一档以女性视角出发,探索城市,探索自己的文化旅游节目,从而发现文明,传承文明。究竟之间文化能否与更多产业打通垂直内容,实现品牌跨界合作、商业变现共赢呢?值得期待!

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