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腾讯音乐赴美IPO,“尖子生”是如何实现盈利的?
作者:吴桥县齐源纤维素有限公司 来源:www.qy-xws.com 发布时间:2019-02-25 11:18:38
腾讯音乐赴美IPO,“尖子生”是如何实现盈利的?

音乐是一种兴趣爱好,也是一种精神享受,可以说音乐已经成为我们日常生活中必不可少的一部分。只要用你手机听歌,那么至少有一款APP是腾讯音乐旗下的产品。目前,腾讯音乐已经成长为国内最大的在线音乐娱乐平台,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全名K歌等大家熟悉的明星产品都属腾讯音乐旗下。

今年10月2日,腾讯音乐正式向美国证券交易委员会提交招股书,股票代码为TME,预计将在年内完成上市。对于我国在线音乐行业来说,腾讯音乐此次上市无疑是迈向国际市场的第一步。彭博社曾公开表示,“腾讯音乐虽然被归入与苹果音乐和Spotify等音乐流媒体相同的评估体系中,但它更像是音乐流媒体、视频内容媒体和社交媒体的融合,结合了Spotify、YouTube和Facebook等公司的特征。”更值得关注的是,相比持续亏损的Spotify来说,腾讯音乐不仅已经盈利,而且实现了利润的持续增长。亮眼的营收成绩也使它收获了“唯一一个即将上市的、账户非赤字科技巨头”称号。

付费不再是盈利唯一途径,腾讯音乐提供多元思路

招股书显示,腾讯音乐今年第二季度月活用户为8.7亿人,用户平均每日使用时长超过70分钟,远高于全行业用户日使用时长的45分钟。营收方面,腾讯音乐将收入构成划分为“在线音乐服务”和“社交娱乐服务”两个部分。数据显示,2018年上半年营收按年增长92.2%至86.19亿元人民币,其中,线上音乐、社交娱乐服务收入占比为29.6%和70.4%;期内经营利润按年大增306.5%至19.5亿元,净利润亦上升341.3%至17.4亿元。

显然,社交娱乐服务已经成为腾讯音乐盈利的中坚力量。对比全球最大的流媒体音乐平台Spotify单一依靠用户付费盈利的方式来说,腾讯音乐大胆突破,创造性的提出多元营收思维,为未来音乐产业的发展方向提供新的可能。

付费潜力空间巨大,将使中国音乐市场突破增长瓶颈

”除了强大的盈利能力和利润持续增长态势,从过往和长远发展角度来看,腾讯音乐娱乐在一个尚未成型的早期市场中发挥着主导作用,而且这个市场还远未充分发挥其潜力。”有外媒如此评价腾讯音乐。

虽然“付费音乐”理念近两年才在国内流行开来,但整个音乐市场的发展潜力依然巨大。根据腾讯音乐招股书,2017年,中国在线音乐泛娱乐市场规模约为330亿人民币,预计2023年达到2152亿人民币,2017年至2023年的CAGR达36.7%。这说明,用户付费意识正在慢慢发生转变,他们越来越愿意为正版、为好的音乐内容付费。

事实上,腾讯音乐很早开始就致力于版权保护,最早进行正版内容采买,让用户意识到音乐的价值,并培养他们的付费习惯。这样的努力已见成效,招股书显示,腾讯音乐娱乐在线音乐服务的付费用户从2017年第二季度的1660万增长至2018年第二季度的2330万,社交娱乐付费用户从2017年第二季度的710万增长至2018年第二季度的950万。由此可见,用户愿意为优质的音乐与体验付费,付费音乐将成为各大数字音乐平台发展方向。而根据艾瑞咨询的《2018中国数字音乐消费研究报告》观点,音乐付费持续增长,将推动中国音乐产业突破瓶颈期。

腾讯音乐的上市,对于整个数字音乐行业来说都是一件好事。一方面,赴美上市是腾讯音乐带领国内音乐市场走向世界的一次探索;另一方面,腾讯音乐的多元创新思维也为全球音乐产业带来了新思路,为音乐产业走向普遍盈利提供范本。


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