现在的位置: 主页 > 主打产品 > 文章正文
共享单车引发的数据报告尴尬 谁才是独立客观第三方?
作者:吴桥县齐源纤维素有限公司 来源:www.qy-xws.com 发布时间:2020-05-08 11:21:20
共享单车引发的数据报告尴尬 谁才是独立客观第三方?

  共享单车的竞争大战全面蔓延开来。在比拼资本、用户体验和运营速度等各项指标后,品牌层面的大战在年后打响,最为明显的是争夺"天下第一"。

  谁才是真正的天下第一?共享单车红黄双方把第三方数据机构拉下了水,ofo和摩拜先后引用各自认可的数据报告,声称自己在这场竞争中已占得先机。

  然而,第三方数据报告的隐忧也再次被曝光在公众面前。

  数据报告之尴尬

  新春年后,ofo先引用第三方数据研究机构比达咨询发布的报告称,目前市场占有率51.2%,居行业第一,而且城市覆盖数是第二名的3倍,单车投放数量是第二名的1.6倍。

  ofo援引第三方数据机构报告得出的结论

  在这份比达咨询发布的《2016中国共享单车市场研究报告》中,按照城市覆盖和单车数量等维度,综合得出ofo市场占有率第一的结论。

  然而,ofo的最主要竞争对手摩拜马上通过另一份数据报告作出了回应。摩拜援引第三方数据机构Trustdata的数据,称在共享单车的数据分析中,摩拜的领先优势明显,而且在MAU(月度活跃)、充值笔数等维度中,摩拜对ofo的领先优势甚至达到了数倍。

  摩拜援引第三方数据机构报告得出的结论

  相较于比达咨询的垂直行业研究报告,这份Trustdata发布的《2016年中国移动互联网发展分析报告》,是对2016年整个移动互联网行业App为核心的数据分析。

  值得注意的是,这两份报告的研究维度不尽相同,但最终结论方面都直指竞争优势和品牌第一,特别是数倍的差距,对于不明就里的吃瓜群众来说,最终关注的只是结论,而不会细究维度和方法。

  但谁是真正的市场第一,对于两家各自提供服务的厂商来说,除了公关嘴仗意义,是否还有其他方面的考量?

  投资者信心和品牌卡位

  实际上,援引数据报告称第一,对C端用户意义有限。青山资本副总裁李倩认为,引用第三方数据报告来"旁证",主要出于对品牌背书方面的考量,但对B端服务厂商更有价值,这种价值能更加直观地影响到合作方和潜在合作方。

  "从C端服务厂商来讲,用户最核心关注的是产品使用和体验,对于你是不是市场第一,其实还是意义有限。"李倩说。

  不过这位以品牌打造知名的业内人士也解释了共享单车们的逻辑,她告诉新浪科技:"使用第三方数据机构的背书,可以增加市场、用户、投资方等的信心,比如’香飘飘加起来可以环绕地球…’的数据广告,可以提升市场和投资人的信心。"

  另一方面,除了给投资方强心剂,李倩认为创业公司的该种选择主要出于"品牌卡位",她进一步解释称:"很直接,我说我是市场第一,说多了,大家也就真以为我是第一了。"

  另一位二手车行业从业者证实了李倩的说法。目前二手车处于战国混战阶段,在多轮巨额融资完成后,主要玩家都摩拳擦掌希望大干一场,而市场宣传方面无疑成为了影响公众的第一战场。

  "涉及到销量和市场占有率的宣传,实际都经不起推敲,除非大家都有上市公司一样的严格披露方式,但作为从业者又必须这么做,因为在线上二手车这种领域,名气和用户印象直接来源于此。"上述人士透露。

  这位从业者还进一步告知,引用第三方数据机构的好处是"心安理得",并且从用户的角度来看是"旁观者清",但他同时也表示,虽然数据公然造假的难度不小,但如果自己有需要,可以和市场上的有些第三方数据机构联合,从一些维度去得出自己有利的结论

推荐阅读/观看:宜昌竞价托管 https://www.18627148925.com


  • 上一篇:北川开展“农民读书月”活动
  • 下一篇:最后一页
  • 
    COPYRIGHT © 2015 传奇私服_吴桥县齐源纤维素有限公司 ALL RIGHTS RESERVED.
    本站所有原创信息,未经许可请勿任意转载或复制使用 网站地图 技术支持:肥猫科技
    精彩专题:网站建设
    购买本站友情链接、项目合作请联系客服QQ:2500-38-100